Marisa Maiô ist die erste KI-Figur, die einen echten Werbevertrag gewinnt

Sie eroberte das brasilianische Internet mit spöttischen Sprüchen, absurden Sketchen und einem unverwechselbaren Look: schwarzer Badeanzug, High Heels und genau die richtige Portion Sarkasmus. Marisa Badeanzug ist nicht nur irgendeine Moderatorin – sie ist nicht einmal ein Mensch. Sie wurde vollständig mithilfe künstlicher Intelligenz entwickelt und ist eine virtuelle Influencerin, die alte Talkshows mit surrealen Drehbüchern persifliert. Darüber hinaus sind ihre Werbeauftritte bei großen Marken wie Magalu e OLX zeigen, dass es die Leute nicht nur zum Lachen bringt, sondern auch einen Hinweis auf die Zukunft der Inhaltserstellung und Werbung mit KI in Brasilien gibt.

Wer ist Marisa Maiô?

Marisa Badeanzug ist eine virtuelle Figur – Moderatorin und digitale Influencerin –, die vollständig mit künstlicher Intelligenz erstellt wurde. Mit dem Aussehen einer Frau mittleren Alters, stets in schwarzem Badeanzug und High Heels, moderiert sie eine fiktive Talkshow voller absurder Sketche, die an traditionelle brasilianische Fernsehformate erinnern.

Die Idee dahinter Marisa Badeanzug Es kommt aus Rio de Janeiro Raony Phillips, ein Schauspieler, Illustrator, Drehbuchautor und Content Creator, der bereits für Projekte wie Mädchen im Haus, Serie mit Puppen aus Die Sims. Raony definiert Drehbücher akribisch, bevor er mithilfe von KI Videos von bis zu 8 Sekunden generiert und diese Abschnitte dann zu einer vollständigen Episode zusammenfügt.

Die Engine hinter dem Charakter ist das ultrarealistische Videogenerierungsmodell von Google, namens Ich versteheDie ersten Videos entstanden mit dem Veo 2 und in den jüngsten Veo 3, angepasst für die flüssige und synchronisierte Synthese von Sprache, Mimik, Ambiente und Soundtrack. Die Technologie ermöglicht mit einfachen Textbeschreibungen die Produktion von Szenen mit Publikum, Straßenreportern, karikierten Gästen und agilen Schnitten.

das Debüt von Marisa fand am 3. Juni 2025 statt, mit kurzen Episoden, die in den sozialen Medien viral gingen X (ehemals Twitter), Instagram und TikTok, überschritt innerhalb weniger Tage die Marke von 1,7 Millionen Aufrufen und erreichte Memes, virale und sogar Trendthemen. Fakten wie die Frage eines Arztes nach Pickeln (bekannt durch den Satz „Hör einfach auf, sie zu haben“) und Bilder mit improvisierter Adoption wurden zum Sinnbild der Figur.

Jenseits der Unterhaltung, das Phänomen Marisa Badeanzug löst Debatten über Authentizität, Ethik und die Zukunft digitaler Kreation aus. Die Figur stellt unsere Wahrnehmung der Realität in Frage, löst Diskussionen über Deepfakes, virtuelle Identität und die neuen Grenzen der Kreativität aus und zeigt, dass diese hybriden Figuren in der Verflechtung von Mensch und KI immer mehr Raum gewinnen.

Charaktererstellung mit Googles Veo 3 AI

Die Erschaffung des Charakters Marisa Badeanzug mit KI Google Veo 3 Im Gegensatz zu Videos, die mit Filtern oder Deepfakes erstellt werden, umfasst der Prozess ein komplettes Skript, beschreibende Befehle und die Zusammenstellung völlig neuer Szenen. Im Folgenden zeigen wir ein Beispiel, wie ein typischer Schritt-für-Schritt-Prozess zur Generierung eines Clips aus dem Programm aussehen würde. Marisa mit dem Modell Veo 3.

Schritt 1: Zugriff auf die Veo 3 AI-Plattform

So beginnen Sie mit der Erstellung von Videos mit der Vorlage Veo 3müssen Sie einen der kostenpflichtigen Pläne von Google AI abonnieren, mit Preisen ab R $ 96,99 pro Monat. Es gibt keine kostenlose Version für die breite Öffentlichkeit, aber Schüler kann ein Abonnement anfordern ein Jahr lang kostenlos des Plans Google AI Pro, mit einer gültigen Bildungs-E-Mail-Adresse. Nach der Anmeldung können Sie zwischen zwei Plattformen für die Nutzung von Veo 3 wählen: Gemini, ideal für die Erstellung von schnellen Videos basierend auf Textaufforderungen oder die Übergänge, ein erweitertes Tool, mit dem Sie Frames bearbeiten und transformieren sowie Videos in höherer Auflösung (bis zu 1080p) exportieren können.

Nein Gemini, gehen Sie einfach auf die Registerkarte „Video“, geben Sie einen Textbefehl ein und warten Sie ein paar Minuten. In Übergänge, können Sie ein neues Projekt starten und zwischen der Erstellung aus Text oder der Umwandlung von Bildern in dynamische Videos wählen.

Schritt 2: Schreiben der Eingabeaufforderung für das Modell

Vor jeder Verwendung von KI muss der Charakter-Editor Raony Phillips, schreibt sorgfältig das gesamte Drehbuch für die Episode. Jede Zeile, jeder Gesichtsausdruck, jeder Kameraschnitt und jede Intonation wird im Voraus durchdacht. Als Ich verstehe Um kurze Videos (zwischen 4 und 8 Sekunden) zu erstellen, ist es notwendig, das Skript in klar definierte Abschnitte mit jeweils einer klaren Anweisung zu unterteilen. Sobald das Skript fertig ist, wird jeder Abschnitt in eine Textanweisung umgewandelt. Beispiel:

Mulher de meia-idade, cabelo escuro, maiô preto e salto alto, está em um palco iluminado, olhando para a câmera, diz com sarcasmo: ‘A culpa é do filtro solar?’”. 

Das Modell interpretiert diese Beschreibung und generiert darauf basierend ein Video, das die Umgebung, Stimme, Intonation und Gestik berücksichtigt. Das generierte Video ist nicht immer perfekt, daher ist es üblich, die Eingabeaufforderung mit kleinen Änderungen zu wiederholen, bis der gewünschte Ton erreicht ist. Der Ersteller kann Details wie Gesichtsausdruck, Sprechgeschwindigkeit, Kameraeinstellung und visuellen Stil der Szene anpassen.

Schritt 3: Bearbeiten und Veröffentlichen

Nach der Generierung der Auszüge mit dem Veo 3, werden die Videos heruntergeladen und in herkömmlicher Bearbeitungssoftware (wie z. B. Adobe Premiere oder DaVinci Resolve). In dieser Phase fügt der Ersteller die Zeilen zusammen, fügt Vignetten, Soundeffekte, Schnitte und Musik ein und erstellt so die Struktur eines kompletten Auditorium-Programms. Sobald die Episode fertig ist, wird der Inhalt für soziale Netzwerke wie TikTok, Instagram und X, und automatische Untertitel können hinzugefügt werden, Thumbnails und Schnitte, die viral gehen sollen.

Teilnahme an Werbekampagnen

Marisa Badeanzug seinen triumphalen Einzug in die kommerzielle Welt mit der Hauptrolle in der Valentinstagskampagne für Magalu Im Juni 2025 startete sie ihre „Publikumsshow“. In einem Comedy-Segment präsentierte sie mit ihrem charakteristischen, bissigen Humor respektlose Sketche, beispielsweise über Verabredungen von Paaren und Seitensprünge. Die Kampagne gipfelte in der Enthüllung, dass ihr berühmter schwarzer Badeanzug „von Magalu“ stammt. Dadurch wurde der ikonische Look zum Objekt der Begierde und mit Rabattcoupons für die Kundinnen beworben.

A Magalu nahm eine kluge Haltung ein, indem er einfügte Marisa Badeanzug zu einer kulturell relevanten Zeit. Laut Aline Izo, Senior Marketing Manager bei MagaluDie Aktion zielte darauf ab, „an den Gesprächen des Publikums teilzunehmen“ und kombinierte Humor und Technologie. Das Format erwies sich als effektiv, um die Marke als Ziel für Geschenke für das Date zu stärken, darunter Parfüms, Weine, Elektronik und sogar den eigenen Badeanzug der Figur.

Die Kampagne brachte Spontaneität: Marisa interviewte karikierte Gäste – wie ein lesbisches Paar und einen zerstreuten Ehemann – und richtete Humor auf alltägliche Situationen, in denen die Magalu bot Lösungen an. Die Verbindung wurde auf natürliche Weise hergestellt, mit leichten Merchandising-Einfügungen, die in den Humor und die fiktive Erzählung integriert wurden, wobei die Kohärenz mit dem Programmstil gewahrt blieb, der die Figur in den Netzwerken weihte.

Wenige Tage nach der Kampagne mit dem Magaluherunter, eine OLX nutzte den Erfolg der Figur und veröffentlichte ein spezielles Video. Darin Marisa gibt Autosuchenden eine direkte Empfehlung: „Go with OLX!“. Die Merchandising-Aktion wurde auf humorvolle Weise in den Inhalt integriert, unter Beteiligung des Reporters Juliana – eine weitere Figur in der Show –, die das unsinnige „Talkshow“-Format verstärkt und das von Raony geschaffene Universum stärkt. Es war ein subtiler, aber effektiver Einstieg der Marke in einen Bereich, in dem das Publikum bereits engagiert ist.

so Magalu als OLX Es war richtig, die Muttersprache der Figur zu erforschen und dabei ihren spöttischen, schnellen und aktuellen Stil zu respektieren. Anstatt sie zu transformieren Marisa Auf einer einfachen mobilen Werbetafel passten sich Marken diesem Universum an. Das Ergebnis waren Produktbeilagen, die eher wie Teil der Geschichte wirkten als direkte Werbung. Dies trug dazu bei, die Authentizität der Inhalte zu wahren und die Attraktivität für junge Zielgruppen zu erhöhen, insbesondere auf Netzwerken wie TikTok und Instagram.

Weitere Beispiele für KI in der Werbung

Mit dem Fortschritt der künstlichen Intelligenz hat die Werbung durch vollständig digitale Charaktere neue kreative Grenzen erschlossen. Diese virtuellen Influencer – erstellt mit Technologien von CGI-Animation bis hin zu generativer KI – gewinnen in Werbekampagnen großer Marken weltweit an Bedeutung. Marisa Badeanzug ist ein aktuelles brasilianisches Beispiel dieser Bewegung, aber sie ist nicht allein. Andere Persönlichkeiten traten in Werbespots, Modenschauen und sogar bei Produkteinführungen auf und brachten Marken auf innovative und provokante Weise einem jungen Publikum näher.

Zu den bekanntesten Namen gehört Lil Miquela, ein virtueller Influencer, der vom Startup erstellt wurde Bruder, in den Vereinigten Staaten, im Jahr 2016. Entwickelt mit CGI und später mit KI-Elementen, um auf Interaktionen zu reagieren, war Miquela bereits in Kampagnen für große Marken wie Calvin Klein, Prada, Samsung und NikeMit ihrem Teenager-Look und ihrer engagierten politischen Haltung hat sie sich als hybride digitale Persönlichkeit aus Musik, Mode und Lifestyle etabliert und den Weg für andere Avatare im Marketing geebnet.

Ein weiteres Beispiel ist Shudu, das weltweit erste virtuelle Supermodel, das 2017 vom britischen Fotografen Cameron-James Wilson geschaffen wurde. Ihr ultrarealistischer Look – das Ergebnis von 3D-Modellierung und Rendering mit grafischer KI – erregte die Aufmerksamkeit von Marken wie Balmain und Fenty Beauty, von Rihanna. Trotz der Diskussionen über die Repräsentation, die seine Entstehung auslöste, Shudu offenbarte das Potenzial der KI als Werkzeug zur Neuüberlegung des Schönheitskonzepts und der Identitätskonstruktion in der Werbung.

In Asien und Europa gewann die Bewegung noch mehr an Stärke mit Persönlichkeiten wie Imma e Mittagspause. Imma, die von einem auf CGI spezialisierten japanischen Unternehmen geschaffen wurde, ist für ihre rosa Haare und ihren modernen Look bekannt und trat in Kampagnen für IKEA, Diesel und sogar Porsche. Schon Mittagspause, ein Avatar mit cartoonhaften Zügen, der vom deutschen Designer Jörg Zuber entwickelt wurde, spielte in Aktionen für Marken wie Dior, Gucci, Burberry und arbeitete mit der Alibaba im chinesischen Luxusmarkt. Beide wurden digital entwickelt und mit Unterstützung künstlicher Intelligenz in den sozialen Medien zum Leben erweckt, wo sie in Echtzeit mit der Öffentlichkeit interagierten.

In Spanien, der virtuelle Influencer Aitana Lopez Auch die App gewinnt an Bedeutung. Sie wurde von KI entwickelt, um die Fitness- und Modebranche zu repräsentieren, hat bereits Hunderttausende Follower und hat Aktionen mit Marken wie Olaplex und IntimissimiDie Figur wird von einer digitalen Modelagentur gemanagt und von Algorithmen gefüttert, die alles von ihrer Posting-Routine bis zur Markenpositionierung bestimmen. In Indien ist die Figur Kyra, ebenfalls von KI entwickelt, hat eine Partnerschaft mit Amazon Prime Video und John Jacobs, zusätzlich zu seinem Erscheinen auf dem digitalen Cover von Zeitschriften wie Reisen + Freizeit.

Einige Kampagnen nutzen KI direkt als Produzenten kompletter Werbevideos, wie zum Beispiel das Tool TikTok-Symphonie, das ganze Anzeigen mit KI-Avataren generiert, die mit Produkten interagieren, und die Werbespots der Wettplattform Kalschi, gezeigt während des Finales der NBADie mit der Vorlage erstellte Anzeige Google Veo 3, kostete nur 2 US-Dollar und wurde in weniger als drei Tagen erstellt – eine Revolution im audiovisuellen Produktionsmodell.

All diese Fälle deuten auf einen signifikanten Wandel in der Werbung hin: KI-generierte Charaktere sind keine Experimente mehr, sondern zu Protagonisten in Markenerzählungen geworden, die Hochtechnologie mit Kreativität und digitaler Präsenz verbinden.

wusste das schon Marisa Badeanzug? Sagen Sie es uns unten Kommentar!

Siehe auch:

Quelle: Medium und Botschaft.

Text Korrektur gelesen von: Daniel Coutinho in 17 / 06 / 2025