Hast Du gewusst? Nutella verwendete einen Algorithmus, um Verpackungen zu erstellen

Für eine Verkaufsaktion in Italien, der Produzent der Geliebten Nutellaherunter, eine Ferrero, ging eine Partnerschaft mit der Agentur ein Ogilvy & Mather Italia einen Plan zu erstellen, bei dem mehr Menschen die Schokoladen-Haselnuss-Creme kaufen würden. Die Idee, die sie hatten, war die Entwicklung eines Algorithmus – im Grunde ein Computerprogramm mit einer Reihe von Anweisungen zur Ausführung einer bestimmten Aktion – das für die Erstellung des Designs des Nutella-Verpackungsetiketts verantwortlich wäre.

Ein anderer Topf für jeden Geschmack

Da der Algorithmus keine Ideen aus dem Nichts finden konnte, versorgte das Unternehmen die Software mit einer Datenbank mit Mustern und Farben, die Ferreros Geschmack und Produkt widerspiegelten. Das Ergebnis war, dass der Algorithmus mehr als produzierte 7 Mio. von einzigartigen Verpackungsmustern, die in ganz Italien verkauft wurden.

Auf den in diesem Artikel verfügbaren Bildern können wir sehen, dass das Ergebnis sehr schön war, mit einem hellen und fröhlichen Design, und sich außerdem hervorragend als Dekorationsobjekt eignet. Leider hat Ferrero diese Verkaufsstrategie nur in Italien angewendet, also erwarten Sie nicht, einen bunten Topf zu finden Nutella. Auch wenn es begrenzt ist, zeigt dieses Projekt die Grundlagen jeder Werbekampagne: Erobern Sie Ihren Kunden mit dem Look und darüber hinaus ermöglicht es ihm, ein einzigartiges Paket zu kaufen, das er nirgendwo anders finden kann.

Diese Idee hat sowohl Vor- als auch Nachteile. Sowohl Ferrero als auch die Werbeagentur sparten Kosten, indem sie Designer für die Gestaltung der Verpackung einstellen mussten, da der Algorithmus die ganze Arbeit erledigte und ihn nur mit Farbmustern füttern musste, um seine Kunst zu produzieren.

Dieses Projekt zeigt jedoch auch die Leistungsfähigkeit eines gut entwickelten Algorithmus, der in der Lage ist, mit der Leistungsfähigkeit der Computerlogik auf menschliche Kreativität zu verzichten. Wir brauchen immer noch Menschen, um Computerprogramme zu schreiben, aber was passiert, wenn ein paar Codezeilen in der Lage sind, ein komplexes Muster auszuarbeiten und Farbkombinationen anstelle von menschlichem Einfallsreichtum zu verwenden?

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