Netflix startet innovatives Produktplatzierungsformat

Es ist nicht das erste Mal, dass der Riese von Streaming arbeitet mit einer Marke zusammen, um von Serien inspirierte Kleidung auf den Markt zu bringen, aber dies ist das erste Mal, dass die Netflix bringt eine Modelinie mit formeller Kleidung auf den Markt – genauer gesagt in Zusammenarbeit mit Halston, das kürzlich die Geschichte seines Schöpfers in einem Werk auf der Plattform dargestellt hat – auf eine sehr innovative Art und Weise Product Placement, oder bildet zumindest die Grundlage dafür, dass es sehr bald geschieht.

Inspiration und die Halston-Serie

Am 14. Mai debütierte es am Netflix eine biografische Miniserie über den Schöpfer der Marke, Roy Halston Frowick, gespielt vom Schauspieler Ewan McGregor. Vor Beginn der Dreharbeiten sprach das Team mit Halston (das Unternehmen) Zugang zu den Archiven der Marke zu erhalten und an der Herstellung von Kostümen zu arbeiten, die auf der Leinwand landen würden. Ryan Murphy, der ausführende Produzent, und Jeriana San Juan, die Kostümdesignerin der Miniserie, begannen nach Abschluss der Arbeiten im Februar dieses Jahres über eine Partnerschaft zu unterschiedlichen Bedingungen zu sprechen und beschlossen, eine Linie luxuriöser Kleider auf den Markt zu bringen.

Die Partnerschaft und Details

Nachdem die Zusammenarbeit zwischen den Marken unterzeichnet worden war, musste nun festgelegt werden, welche formelle Kleidung konkret in die Geschäfte gebracht werden sollte. Mit der direkten Unterstützung von Robert Rodriguez, Kreativdirektor von HalstonAus den vielen Artikeln, die in der Miniserie erschienen, wurden mehrere Kleider ausgewählt. Nach eigener Aussage:

„Es war eine Gelegenheit, die von Halston selbst entworfenen ikonischen Kleider zurückzubringen, sie aber auch neu zu interpretieren, um sie moderner zu machen.“

Robert Rodriguez, Kreativdirektor bei Halston, im Gespräch mit Fast Company

Letztendlich wurden zehn der ikonischen Kleider des Designers ausgewählt, die zwischen 10 und 1970 auf den Markt kamen – basierend darauf, wie sehr sie den modernen Verbraucher ansprechen könnten. Die Namen der Stücke wurden von Prominenten und Models aus Frowicks Umfeld inspiriert, um den „Halstonetes“, wie sie genannt wurden, eine Hommage zu erweisen.

Einige Beispiele sind Liza, ein goldenes Lurexkleid; Elsa, One Batik-Kaftan Seide in Saphirblau; Beverly, ein Kleid Chiffon kaskadierende Seide mit kräftigem Rot; Und Anjelica, One Trikot Eine Schulterfalte, deren funkelndes Design laut Rodriguez selbst das Markenzeichen des Designers war. Die Kosten für die Kleider liegen zwischen 995 US-Dollar (ca. 5,2 Tausend R$) und 1.595 US-Dollar (ca. 8,4 Tausend R$).

Es ist geplant, dass die Kleider im August in den Schaufenstern erscheinen. Rodriguez merkt an, dass die Wiederherstellung der Sichtbarkeit der Marke das Hauptziel der Partnerschaft ist:

„Netflix hat eine so große Reichweite, dass die Miniserie die Marke einer jüngeren Generation vorstellen wird, die Halston nicht kannte. Dadurch wird der Name Halston zurückgebracht.“

Robert Rodriguez, Kreativdirektor bei Halston, zum Fast Company

Der innovative Aspekt

Interessant ist der Service Streaming wird vom Verkauf der Stücke nicht profitieren – der Schritt wird als Marketingstrategie ausreichen, um die Sichtbarkeit beider Marken zu erhöhen Halston Rückkehr ins Rampenlicht und Netflix Werbung an immer unterschiedlicheren Orten – trotz des riesigen Publikums, das hat das Pay-TV bereits übertroffen schon vor einiger Zeit.

Zuvor, im Jahr 2009, war die Marke bereits eine Partnerschaft eingegangen, dieses Mal mit H & M, um einige von der nostalgischen 80er-Jahre-Serie inspirierte Kleidung in die Läden zu bringen Fremde Dinge. Was gibt es Neues in der Partnerschaft mit Halston, ist jedoch die Art von Product Placement – auch indirektes Marketing genannt, wenn das Produkt subtil in Inszenierungen statt in Werbung gezeigt wird. In diesem Fall wäre das im Werk gezeigte Produkt für Sie zum gleichen Zeitpunkt, zu dem Sie es ansehen, zum Kauf verfügbar Product Placement auf ein neues Maß an Effizienz und Engagement.

Obwohl dieser spezielle Start mit einer gewissen Verzögerung einhergeht – angesichts des Zeitunterschieds zwischen dem Debüt der Serie und den Derivaten –, sind der Präzedenzfall und die Partnerschaft geschaffen, und von dem Moment an können die Zuschauer das, was sie auf dem Bildschirm sehen, buchstäblich problemlos kaufen Die Revolution findet wirklich statt. Dies ist nicht nur für den Werbetreibenden interessant, sondern auch für die Marke, die eine Geschichte auf noch nie dagewesene Weise mit dem Produkt verknüpfen kann, was verschiedenen Medien die Möglichkeit eröffnet, diese Art von Geschichte zu reproduzieren Product Placement.

Die Herausforderung bei dieser Art des Marketings ist bei Luxusmarken besonders groß Halston habe es geschafft, dies meisterhaft zu beantworten. Zumindest in der westlichen Welt war diese Strategie noch beispiellos, also beobachten wir – oder besser: wir tun es Streaming – Eine sehr innovative Form des Marketings ist geboren, und wie sie Gestalt annimmt, wird von weiteren Initiativen zwischen Unternehmen abhängen, um solche Partnerschaften zu schaffen. Es ist nichts Neues, das Produkt gezielt so zu entwerfen, dass es sowohl als Hauptartikel in einer Serie oder einem Film als auch zum Verkauf angeboten wird – es jedoch in einem zugänglichen Online-Shop zum Verkauf anzubieten, der direkt mit diesem Programm verknüpft ist, ist und Netflix e Halston legte den Grundstein dafür, dass dies wirklich geschehen konnte.

Fontes: Fast Company | Tatler

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