Lu do Magalu wird zum größten virtuellen Influencer der Welt
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A Lu, virtueller Assistent Magazine LuizaSie wurde laut Ranking von zum größten virtuellen Influencer der Welt Virtuelle Menschen.org, eine auf dieses Segment spezialisierte Plattform, die die Anzahl der Follower und die Kapazität für das Engagement in sozialen Netzwerken berücksichtigte. Mit 31,2 Millionen Follower in den sozialen Medien, — fast sein 6 Mio. von Anhängern in Instagram, fast 15 Millionen auf Facebook e 1,3 Millionen auf Twitter — Lu do Magalu übertraf Namen wie Nobody Sausage, Miquela, Minnie Mouse, FN Meka und sogar die Barbie!
Lu wurde 2003 als Sprecherin für die E-Commerce-Website des Magazins Luiza gegründet und seitdem vom Social- und Influencer-Team des Unternehmens verbessert. Im Laufe der Zeit gewann Lu an Raum, Vertrauen und baute Beziehungen zu Menschen auf. Nach GlobeTrender.comSie wird als Model und Aktivistin definiert. Auch laut Pedro Alvim, Senior Social Media Manager von Magalu, der das für den Charakter verantwortliche Team leitet, „Trotz der Sprachbarriere war Lu der erste globale Fall einer Manifestation virtuellen Einflusses innerhalb einer Marke“.
Er sagt auch, als Lu auftauchte, war die Idee, eine Ressource aufzubauen, die nach der Einführung des E-Commerce durch den Einzelhändler dazu beitragen würde „Das Einkaufserlebnis vom physischen Einzelhandel zum digitalen machen“. Seiner Meinung nach basiert der weltweite Erfolg des virtuellen Assistenten auf einer Strategie, die sich auf die Schaffung von Erzählungen konzentriert, die Empathie und Verbindung mit Menschen aufbauen, mit der Generierung nützlicher Inhalte, der Teilnahme an Echtzeit-Gesprächen und der Kuratierung von Produkten und Angeboten.
Es ist ein großes Geschäft. Lu ist ein brasilianischer globaler Fall. Sie spricht Portugiesisch. Es gewann einen riesigen Platz innerhalb der Marke. Und es wurde zu einem Omnichannel-Asset. Ein Aspekt des Wandels von der Verkäuferin zur digitalen Influencerin ist, dass sie eine engagierte Community aufbauen konnte.
Pedro Alvim, Senior Social Media Manager bei Magalu
Wenn man sich die Zahlen genauer ansieht, hat Lu 15 Millionen Follower auf Facebook, 1,3 Millionen auf Twitter e über 2,6 Millionen auf YouTube. All dies ohne Berücksichtigung anderer sozialer Netzwerke, wie z Tiktok, Tinder und andere Interaktionsplattformen. Im November letzten Jahres, an einem der wichtigsten Termine für das Magazin Luiza, durfte Lu in einem von Globo entwickelten Projekt auf der Black-Friday-Bühne mit der Sängerin Anitta interagieren.
Millionärsgewinn
Die Stärke des virtuellen Assistenten steigert auch die Erträge des Unternehmens auf digitalen Plattformen. Eine zweite von der Website durchgeführte Studie onbuy.com hat eine von der GlobeTrender-Website zitierte Berechnung durchgeführt, in der geschätzt wird, welche digitalen Influencer im Jahr 2022 die Umsatzchampions auf Instagram sein werden. Lu steht mit an der Spitze Potenzial, 16,4 Millionen US-Dollar zu generieren. Obwohl es sich bei den Daten nur um Schätzungen handelt, zeigen sie das Umsatzpotenzial des Projekts, was das Interesse einiger Marken weckt, die schließlich ihre Produkte über den virtuellen Assistenten von Magazine Luiza bewerben.
Und der virtuelle Influencer lebt nicht nur davon, die im Laden verkauften Produkte zu bewerben. Neben ihrer Leidenschaft für Gamer bezieht Lu immer wieder Stellung zu Themen wie Feminismus, Mode und scheut sich auch nicht davor, zu anderen Alltagsthemen Stellung zu beziehen. Immer gut gelaunt teilt sie auch Memes über den Alltag und begeistert sich für Musik.
Lu spricht über Produkte und Dienstleistungen, ist aber auch ein Sprecher für Anliegen. Es baut also eine Markenbekanntheit auf mehreren Ebenen auf. Auch die Menschen, die die Marke am meisten bewundern, folgen Lu. Es ist nicht länger eine Investitions- und Kostenlinie für das Unternehmen. Lu ist auch ein Rezept.
Pedro Alvim, Senior Social Media Manager bei Magalu
erfolgreiche Kampagnen
Letztes Jahr nahm Lus Avatar an einem Clip im Metaversum daneben teil Dj alok, trägt ein Kleid und ein Smartphone, das über die App des Unternehmens zum Verkauf angeboten wird. Der Clip bekam über 2,8 Millionen Aufrufe.
Neben Anitta spielte auch die virtuelle Assistentin die Hauptrolle in der Kampagne „Rio, Magalu ist angekommen, General“. Das Video wird bereits auf Lus eigenem Kanal gehostet mehr als 100 Aufrufes.
Sie erscheint auch in anderen Projektaktivierungen des Magazins Luiza. Dieses Jahr zierte er das Cover der Vogue, als Nordestesse, eine Mode-Content-Plattform für Marken aus dem Nordosten, in die App des Einzelhändlers aufgenommen wurde. Und das Geschäft scheint wirklich gut zu laufen. Im Jahr 2021 verzeichnete Magalu Ads, die Werbeplattform des Unternehmens, einen Umsatz von 100 Millionen BRL. Dazu gehören Anzeigen für Lu und andere Marken unter dem Dach der Gruppe, Steal de Look und Jovem Nerd.
Die meistbesuchten virtuellen Influencer des Jahres 2022
Nach Umfrage Die meistgefolgten virtuellen Influencer von 2022, durchgeführt von der Virtual Humans-Website, sind die meistbesuchten virtuellen Influencer im Jahr 2022:
- Lu do Magalú
- Barbie
- Niemand Wurst
- Baianinho das Casas Bahia
- FNMeka
- Miquela Sousa
- Hatsune Miku
- Guter Rat Cupcake
- Irgendein Malu
- Tito Lazzardo und Catty B
- Minnie Mouse
Siehe auch
Magalu startet Compra Junto, ein soziales Netzwerk zum Einkaufen mit Rabatten.
Fontes: Virtuelle Menschen, Forbes, Geldzeiten, Prüfung e Estadão.
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