Der virtuelle Influencer Lu do Magalu ist der Star der Modekampagne für Zattini

Einer der größten Erfolgsfälle eines virtuellen Avatars als Repräsentation einer Marke ist der Lu do Magalú, die Figur, die seit Jahren das Symbol von ist Magazine Luiza. Aber nachdem er in mehreren Kampagnen des Geschäfts Rollen wie Telefonmarketing-Betreiber, Verkäufer und sogar Hausfrau übernommen hatte, Lu Jetzt ist sie bereit für eine neue Karriere: die eines Models.

Der Charakter ist der Star der neuesten virtuellen Kampagne von zatini, mit dem Ziel, die Winterkollektion der Marke auf den Markt zu bringen. In der Kampagne, die Lu posiert mit Kleidung aus der neuen Kollektion in ihrem eigenen Zuhause, um zu zeigen, dass es der Marke darum geht, die durch die Coronavirus-Pandemie erforderlichen Regeln der sozialen Isolation aufrechtzuerhalten COVID-19.

Nach Florenz Scappini, Marketingleiter bei zatiniherunter, eine Lu wurde ausgewählt, um die Marke zu repräsentieren, weil es genau das repräsentiert, worum es bei der Marke geht. zatini glaubt: die Existenz einer pluralistischen und zugänglichen Mode, die Menschen dazu inspirieren kann, sie selbst zu sein. So fügte die Marke ihr Modewissen der Persönlichkeit des virtuellen Avatars hinzu und kreierte Looks, die gleichzeitig zum Stil des Lu und zeigen auch die Neuheiten, die die Marke diesen Winter auf den Markt bringt.

Lus Wahl war nicht zufällig: die zatini ist eine Marke von Grupo Netzschuhe, die von erworben wurde Magazine Luiza im Jahr 2019. Magazin Luizas Marketing Manager, Pedro Albim, weist auf eine stärkere Integration der Marken des Konzerns hin:

Unser lieber virtueller Influencer (und jetzt Model), der drinnen fotografiert wurde, bekräftigt, wie wichtig es ist, in dieser Zeit einer Pandemie alle möglichen Vorsichtsmaßnahmen zu treffen – auch wenn es um die Modeproduktion geht. Neue Möglichkeiten eröffnen sich für die Konstruktion der Geschichte der Figur, der Marken der Gruppe und der Modebranche.

Pedro Alvim, Marketingleiter bei Magazin Luiza

Die Aktion läuft seit dem 18. Juni und alle Produkte sind bereits bei erhältlich Online-Shop zatini.

Lu do Magalu und Mode in Zeiten der Pandemie

Obwohl es das erste Mal ist Lu zur Bewerbung einer Modekollektion genutzt wird, ist der Einsatz virtueller Models und Ressourcen für Modekampagnen nicht gerade neu und in den letzten Monaten aufgrund der Corona-Pandemie immer häufiger geworden. neues Coronavirus.

Dies liegt daran, dass professionelle Fotoshootings und Laufstegshows zu den Dingen gehören, die in der aktuellen Situation verhindert werden, da sie erfordern, dass sich viele Fachleute denselben Raum teilen, was zu Ansammlungen führt, die der Hauptübertragungsvektor des neuen Coronavirus sind. Um das Leben ihrer Profis nicht aufs Spiel zu setzen, hat sich die Modebranche schnell auf den Einsatz virtueller Models eingestellt.

Einer der neueren Fälle betraf die Balmain, eine französische Haute-Couture-Marke. Da Balmain nicht an Großveranstaltungen und Modenschauen teilnehmen kann, hat es einen virtuellen Showroom eingerichtet, in dem Kunden alle Kleidungsstücke der neuen Kollektion besuchen und entdecken können. Zudem werden alle Stücke von einem virtuellen Avatar des Stylisten präsentiert. Olivier Rousteing, die im Detail die Bedeutung hinter jeder seiner Kreationen erklärt.

Aber die virtuelle Umgebung ist nicht nur ein Ventil für Marken, sondern kann auch als Inspiration dienen. Eines der weltweit erfolgreichsten Spiele in dieser Zeit der Pandemie war Animal Crossing: Neue Horizonte, Spiel für die Nintendo Switch, das Es hat vielen Menschen geholfen, sich zu entspannen und Spaß zu haben in dieser unruhigen Zeit.

So sind Marken wie Valentino e Marc Jacobs veröffentlichte exklusive Teile basierend auf dem Spiel. Und Brasilien wurde nicht ausgelassen: die bitter ist auch bereit, vom Spiel inspirierte Looks zu kreieren – und das mit direkter Hilfe der Spieler selbst. 

Dies liegt daran, dass die Marke innerhalb des Spiels einen Avatar erstellt Mara, das virtuelle Modell des Unternehmens, und wird ihr Haus für Besichtigungen offen lassen. DER Mara wird als eine Art funktionieren Trendjäger, Bewertung der von Spielern getragenen Sets, die sie besuchen, und die besten werden von der Marke in der Kollektion in echte Kleidung verwandelt Kreuzsammlung, das in der zweiten Hälfte dieses Jahres erscheinen wird. 

Quelle: Fashion-Netzwerk, Marie Claire, Elle, Metropolen