Gericht verurteilt Magazin Luiza wegen Manipulation von Verbrauchern mit gesponserten Links von Wettbewerbern

Der Gerichtshof von São Paulo verurteilte dies Magazine Luiza durch die Ausübung unlauteren Wettbewerbs und die Irreführung von Kunden, durch den Kauf von Schlüsselwörtern von Wettbewerbern wie z „Casas Bahia“ e "Kalte Stelle” zur Verwendung in gesponserten Links, während Black Friday 2021. In der Praxis bedeutet dies, dass Verbraucher, die damals in der Google-Suchmaschine nach diesen Begriffen suchten, auf gesponserte Links des Magazins Luiza selbst weitergeleitet wurden. Verstehen:

Die Entscheidung wurde von Richter Sérgio Seiji Shimura von der 2. Reservekammer für Wirtschaftsrecht gefällt, der beschloss, dem Einzelhandelsriesen zu verbieten, die Namen von Wettbewerbern in gesponserten Werbeanzeigen zu verwenden Google Ads, eine Plattform, die diese Plätze über die Google-Suchmaschine verkauft, verhängt eine tägliche Geldstrafe von 5 R$ und legt die Zahlung einer Entschädigung für moralische und materielle Schäden fest Über S/A, Inhaber der Marken Casas Bahia e Kalter Punkt.

Verstehen Sie die Falle

Der Konflikt zwischen den Einzelhandelsriesen ereignete sich während des Black Friday, eine der wichtigsten Perioden des Jahres für den brasilianischen Handel. In dieser Zeit hoher Nachfrage wird die Suche nach Online-Positionierung in den Geschäften noch wettbewerbsintensiver.

Nach Über S/Awurde die Praxis, Keywords von Wettbewerbern zu kaufen, als weit verbreitet angesehen und von mehreren praktiziert E-Commerce. Es stellt sich heraus, dass während der Black Friday von 2021, dem Magazine Luiza richtete eine außergerichtliche Mitteilung an die Über S/A, und forderte, dass sein Name nicht für Werbezwecke verwendet werde. Zum ÜberDer Antrag sei „widersprüchlich“, da bis dahin gegenseitige Toleranz zwischen den Unternehmen herrsche.

In diesem Zusammenhang ist der Eigentümer der Casas Bahia e Kalter Punkt beschloss, Klage einzureichen, mit der Begründung „ein brutales Marktungleichgewicht“ am Vorabend einer wichtigen Periode für die Branche, der Black Friday.

Gerichtsentscheidung und Verurteilung

In erster Linie wird der Antrag des Über S/A wurde vom 1. Business Court und Arbitration Conflicts abgelehnt. Der Richter dieses Gerichts ging davon aus, dass kein unlauterer Wettbewerb vorliege, und argumentierte, dass die Verbraucher erkennen könnten, dass die Werbung des Magazine Luiza stand nicht in direktem Zusammenhang mit den Marken Casas Bahia e Kalter Punkt.

Doch als Richter Sérgio Shimura die Berufung annahm, hatte er eine andere Auffassung. Für ihn sieht die TJSP-Rechtsprechung die Verwendung von Marken Dritter als Schlüsselwörter in Werbeanzeigen als einen Akt des unlauteren Wettbewerbs an. Darüber hinaus erklärte er, dass Via bewiesen habe, dass die Magazine Luiza Es wurden sogar falsch geschriebene Begriffe der Marken „casas baia“, „casa bahia“ und „casabaia“ verwendet, um eine noch bessere Zielgruppenansprache zu gewährleisten. „Es besteht die Möglichkeit, dass Verbraucher verwirrt werden oder eine Marke mit einer anderen verknüpfen, als ob sie demselben Unternehmen oder derselben Wirtschaftsgruppe angehören würde, was dem Inhaber der Registrierung oder des Patents Schaden zufügt“, angegeben.

„Es besteht die Möglichkeit, dass Verbraucher verwirrt werden oder eine Marke mit einer anderen verknüpfen, als ob sie demselben Unternehmen oder derselben Wirtschaftsgruppe angehören würden, was dem Inhaber der Registrierung oder des Patents Schaden zufügt.“

Sérgio Seiji Shimura, Richter der 2. Reservekammer für Wirtschaftsrecht

In Anbetracht des oben Gesagten ist die Gerichtshof von São Paulo festgestellt, dass die Magazine Luiza die Verwendung der Namen sofort einstellen“Casas Bahia"Und"Kalter PunktIn seinen gesponserten Werbeanzeigen wird festgelegt, dass im Falle der Nichteinhaltung der Gerichtsentscheidung eine tägliche Geldstrafe von 5 R$ verhängt wird.

Zusätzlich zur Geldstrafe wird die Magazine Luiza wurde zur Zahlung einer Entschädigung für immateriellen Schaden in Höhe von 10 R$ verurteilt. Die Höhe des Sachschadens wird in der Abrechnungsphase ermittelt.

Das Urteil wurde durch Mehrheitsbeschluss unter Beteiligung der Richter gefällt Ricardo Negrão, Mauricio Pessoa Rekord Brasilien e Natan Zelinschi aus Arruda. In der Entscheidungsbegründung wurde auch hervorgehoben, dass der Missbrauch von Marken in gesponserten Anzeigen eine Verletzung geistiger Eigentumsrechte darstellt. Die von der Über S/A zeigte, dass die Magazine Luiza nutzten diese Marken bewusst, um Verbraucher anzulocken, was zu unlauterem Wettbewerb führte.

In einer Notiz veröffentlicht von Magazine Luiza, argumentiert das Unternehmen, dass es entgegen den Vorwürfen rechtmäßig nur seine eigenen Marken oder generischen Begriffe erworben habe, um seine Anzeigen auf dem zu schalten Google Ads.

„Entgegen der Anschuldigung hat das Unternehmen rechtmäßig nur seine eigenen Marken oder allgemeinen Begriffe gekauft, um seine Anzeigen auf Google Ads zu schalten, und den Missbrauch von Marken Dritter vermieden, indem es diese in eine restriktive Liste aufgenommen hat, was seinen guten Willen beweist.“ Gegen die TSJP-Entscheidung wird das Unternehmen Berufung einlegen, den Sachverhalt klären und die Ordnungsmäßigkeit seines Vorgehens nachweisen, wie in der erstinstanzlichen Entscheidung sowie im abweichenden Votum von Richter Maurício Pessoa in Begleitung von Richter Paulo Roberto Grava Brasilien anerkannt “.

Notiz herausgegeben von Magazine Luiza

Fontes: Digitale Konvergenz, Jota, das ist Geld