Hugo Barra ist nicht mehr der Vizepräsident von Xiaomi

Die weniger komfortable Situation von Xiaomi ist nichts Neues. Die chinesische Marke hat letztes Jahr den brasilianischen Markt verloren, leidet in Indien und ist sogar in China schlecht. Das Novum der Zeit ist, dass der Brasilianer Hugo Barra nicht mehr den Posten des Vizepräsidenten des Unternehmens bekleidet.

Diese Planänderung wurde offiziell nach einem Kommentar von Hugo selbst in seinem Facebook Profil. Es waren dreieinhalb Jahre Arbeit, die offenbar nicht zu dem führten, was das Ziel seiner Position erwartete: Xiaomi zu einer Weltmarke zu machen.

Expansion, die (noch) nicht stattgefunden hat

In seiner Publikation kommentiert Barra, dass die Jahre, die er in Peking verbracht habe, die herausforderndsten seines ganzen Lebens gewesen seien. Der Brasilianer wechselte 2013 den Job, als er seine hohe Position bei Google aufgab und einen Teil von Android befehligte (er war Vizepräsident von Android, das ist alles). Damals verkaufte Xiaomi 7,5 Millionen Smartphones. Zwei Jahre später stieg diese Zahl auf 61 Millionen Einheiten oder eine Steigerung von 800 %. Wow!

Trotzdem gelang es Barra mit großem Erfolg in Asien, Europa und in einigen Ländern nicht, Xiaomi an vielen Orten zum Leuchten zu bringen. Das Unternehmen versuchte 2015, seinen Ruhm nach Brasilien zu bringen, verließ das Schiff kurz darauf und mit nur zwei Smartphones, dem Redmi 2 und dem Redmi 2 Pro. Selbst in den Vereinigten Staaten, einem riesigen Markt, der Geld ausgibt, konnte die asiatische Marke keine starke Präsenz aufbauen.

Auf der diesjährigen CES wurden kürzlich viele Handys vorgestellt. Das Problem ist, dass sich die meisten von ihnen auf China konzentrieren und wenig an andere Märkte denken.

In Brasilien dürfte die Marke gestört haben

Das Scheitern hier drüben ist ziemlich seltsam. Viele sprachen gut über die Marke, sie sprechen weiter und das Unternehmen liefert wirklich gute Produkte. Was Xiaomi meiner Meinung nach trotz der starken Anziehungskraft von Guerilla-Marketing und Barra belastete, die auftauchten, um zu zeigen, dass „das Unternehmen auf der anderen Seite der Welt einen Brasilianer in einem hohen Amt hat“, war die Marke selbst. Die brasilianische Öffentlichkeit achtet auf den Preis, wo Xiaomi die Verbraucher am meisten anziehen kann. Das Problem ist, dass es sich selbst mit einem Brasilianer in der Nähe des Kommandos immer noch um eine „Firma mit dem Namen Xing-Ling“ handelt. Und es ist scheiße hier.

China kommt, ebenso wie Taiwan, und verändert die Art und Weise, wie es gesehen wird. Vom größten Hersteller von beschissenen Kopien zu einem Pionier für Spitzentechnologie und -produkte. Er zweifelt? Schauen Sie sich DJI an, das den Drohnenmarkt mit Leichtigkeit dominiert und die besten Optionen auf dem Markt hat – Mavic, eine Perle unter den Drohnen und eine, die ich kaufen möchte. Lenovo ist ein weiteres Beispiel, es hält die Zügel von Motorola in der Hand und hat gezeigt, dass sich Notebooks zu anderen Produkten weiterentwickeln können.

Andererseits stehen chinesische Produkte in Brasilien immer noch nicht im gleichen Rampenlicht. Brasilianer mögen bekannte und etablierte Marken und lassen wenig Raum für Newcomer.

Wie auch immer, es ist fast unmöglich, dass Hugo Barra mit dem Lehrplan, den er hat, sich von irgendeinem Technologieunternehmen fernhält. Schließlich hat Barra mit Google und jahrelanger Tätigkeit als Vizepräsident von Android einen besonderen Platz im Silicon Valley.