Bill in Frankreich will digitale Influencer regulieren

Der französische Wirtschafts- und Finanzminister, Bruno Le Maire, stellte in Frankreich einen Gesetzentwurf vor, der versucht, das zu regulieren digitale Influencer in dem Land. Wenn es genehmigt wird, wird es die erste Regel in Europa sein, die Influencern ein spezifisches Gesetz auferlegt. Die französische Regierung sieht die Tätigkeit von Influencern als einen Job ohne klare Regeln und muss daher ernst genommen werden. Lesen Sie in diesem Artikel die Entwicklungen des Projekts und die Position französischer Politiker zu dem Vorschlag.

Konflikte digitaler Influencer mit französischem Recht

Die Regierung von Emmanuel Macron unterstützt den Gesetzentwurf, nachdem er bereits einige Anhörungen zu diesem Thema abgehalten hat. Zuvor nahm das Thema dank der Platzierung gefälschter Produkte und betrügerischer Systeme von Influencern in Frankreich Gestalt an. Die derzeitige Gesetzgebung des Landes achtet vorerst auf die Transparenz der Werbung, da Inhaltsproduzenten nachweisen müssen, dass sie für eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung werben.

Neben diesen Treffen zur Bewertung der Ersteller von Online-Inhalten zeigte der französische Wirtschaftsminister auch einen Bericht, der darauf hinweist, dass diese Produzenten die geltenden Werbegesetze nicht einhalten. Als Ergebnis zeigt das Dokument, dass sechs von zehn französischen Influencern nicht nach den in der Praxis geltenden Normen handeln.

Als Antwort behaupten die Macher, dass sie mit dem Projekt nicht einverstanden sind, denn ein paar „faule Äpfel“ sollten kein Grund sein, die Aktivität digitaler Influencer zu verallgemeinern. Carine Fernandez, Präsidentin der neu geschaffenen Union des Metiers de l'Beeinflussen et des Créateurs de Contenu (Union of Influence and Content Creation Professionals, in freier Übersetzung), UMICC, versucht, Menschen, die mit virtuellem Einfluss arbeiten, von möglichen Fehlern bei der Werbung für ein Produkt freizustellen.

„Im Allgemeinen passieren häufige Fehler aufgrund mangelnder Informationen oder durch Ersteller, die manchmal feststellen, dass sie über Nacht viral geworden sind, ohne viel über die Gesetze zu wissen, die respektiert werden müssen.“

Carine Fernandez, Präsidentin der UMICC.

Was gilt der Gesetzentwurf in Frankreich für Influencer?

Das neue Gesetz, falls es verabschiedet wird, wird von digitalen Influencern verlangen, eine Art Hinweis, entweder in Fotos oder Videos, über die Werbung, die sie machen, zu platzieren. Daher werden Beiträge, die dies nur in der Beschreibung oder als Hashtag des Inhalts zeigen, als unregelmäßig angesehen. Wenn ein Ersteller Bilder mit Filtern oder anderen aufwändigeren Bearbeitungen verwendet, muss er gleichzeitig eine Art Label enthalten, das darauf hinweist, dass der Inhalt werblich ist.

Dennoch will der Vorschlag die Aktivitäten der Schöpfer schützen und Influencer daran hindern, für plastische Operationen zu werben. Schon vor dieser Diskussion haben die traditionellen Medien in Frankreich bereits spezifische Gesetze, um die Werbung für Finanzprodukte einzuschränken, zusätzlich zur Beschränkung der Werbung für Produkte wie Alkohol und Zigaretten. Dort dürfen auch keine Inhalte veröffentlicht werden, die für Lebensmittel mit hohem Zucker- oder Salzgehalt werben.

Wie der Vorschlag die Aktivität definiert

Das vorgeschlagene Gesetz weist darauf hin, dass Influencer Personen sind, die ihre Bekanntheit nutzen, um Anliegen, Waren, Dienstleistungen, Produkte, „im Austausch für einen wirtschaftlichen Nutzen oder eine andere Art von Vorteil“. Der Abgeordnete Stéphane Vojetta von der Partei von Präsident Emmanuel Macron Rückversicherung, war verantwortlich für die Erstellung dieser im Projekt verfügbaren Einführung.

Neben Vojetta unterzeichnet auch Arthur Delaporte, Mitglied der Sozialistischen Partei, die zur Diskussion stehende Verordnung. Er erklärte zu Le Monde dass der Vorschlag keine Konfrontation mit dem Gesetz gegen Inhaltsproduzenten im Internet darstellt, sondern versucht, Risiken zu mindern, die gefährlich sein können und zu finanziellen Verlusten und sogar zu Gesundheitsschäden führen können.

„Der Referenzrahmen [des Projekts] bedeutet nicht, dass alle Influencer mit dubiosen Praktiken involviert sind. Dies gilt für eine sichtbare und bedeutende Minderheit unter ihnen, und die Folgen sind verheerend.“

Artur Delaporte

Die bemerkenswertesten Namen im Universum der Produzenten digitaler Inhalte in Frankreich kommen meist aus dem Fernsehen. Wenn sie in digitalen Netzwerken erfolgreich sind, suchen Schöpfer im Allgemeinen nach Marken, die sie finanziell unterstützen, und erzielen im Durchschnitt einen Gewinn von bis zu 5 Euro pro Jahr. Allerdings hapert es bei dieser Arbeit mit Online-Medien manchmal an Transparenz und Authentizität.

Im Gesetzentwurf vorgesehene Sanktionen und Strafen

Wird das Projekt genehmigt, sieht die französische Gesetzesänderung Strafen und eine Geldstrafe von bis zu 375 Euro vor, zusätzlich zu Haftstrafen und vorübergehender oder sogar dauerhafter Sperrung von Konten in digitalen Medien. Der Vorschlag enthält auch eine Prognose für Plattformen wie Facebook, Instagram und TikTok, ihre Kanäle gemäß den Regeln zu aktualisieren und sie zu zwingen, Mittel zu schaffen, mit denen Benutzer den Betrug melden können, den sie auf ihren Kanälen finden Feed.

Die Plattformen selbst achten auf die Definition von Regeln für Werbung in Beiträgen und zwingen die Benutzer nun, dies mitzuteilen Inhalt enthält etwas Werbung. In Übereinstimmung mit der darüber zu diskutierenden Verordnung sagte der Wirtschaftsminister des Landes, dass er 15 Mitarbeiter seines Büros einsetzen werde, um Betrugswarnungen auszuwerten und zu definieren, ob diese Warnungen von einem Gericht berücksichtigt werden sollten.

Gibt es eine brasilianische Regulierung für Internet-Influencer?

Das Ziel des Gesetzentwurfs 2347 von 2022, der vom Abgeordneten José Nelto von der Progressiven Partei (PP/GO) vorbereitet wurde, ist es, ein nationales Register digitaler Influencer zu haben. In Brasilien ist dies der jüngste Vorschlag, der darauf abzielt, die Aktivität zu regulieren, indem eine Anforderung zum Nachweis technischer Kenntnisse seitens der Ersteller von Inhalten vorgesehen wird.

Diese noch im Entwurf befindliche Verordnung kann einen Ersteller von Inhalten, der beispielsweise über Kosmetik spricht, dazu verpflichten, nachzuweisen, dass er über Kenntnisse zu diesem Thema verfügt. Der Vorschlag des Abgeordneten ging bei der seit September 2022 bestehenden Kommission für Arbeit, Verwaltung und öffentlichen Dienst der Abgeordnetenkammer ein.

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Quelle: RFI | Le Monde | Câmara dos Deputados

Rezensiert von Glaukon Vital in 5 / 4 / 23.