Trump hatte bei der Kampagne direkte Hilfe von Facebook, verrät Vermarkter

Die Siegerkampagne Donald Trump an die US-Präsidentschaft, ist zu diesem Zeitpunkt bekannt für die unorthodoxen Taktiken, mit denen er die Online-Wählerschaft erreichte. die Kontroverse Cambridge Analytik wurde beauftragt, ein psychografisches Profil der amerikanischen Bevölkerung mit Hilfe von persönlichen Daten zu erstellen, die im Internet gekauft oder frei erhalten wurden.

Laut dem Verhaltensanalyseunternehmen werden Anzeigen für Trumpf in sozialen Netzwerken – und damit auch der Wahlsieg – wäre dank dieser Informationen ein Erfolg gewesen. Aber es gibt diejenigen, die sagen, dass es nicht ganz so war.

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Der wahre Kopf hinter Trumps Siegesstrategie ist gerade ans Licht gekommen. Brad Parscale, ein Mann, der noch nie zuvor an einer politischen Kampagne gearbeitet hatte, lernte den Umgang mit dem Facebook wie kein anderer und war dafür verantwortlich Mikrotargeting – Marketing, das Benutzer mit hyperzielgerichteter Werbung anspricht – wird in der Online-Werbung verwendet.

Em Interview zur amerikanischen TV-Show 60 Minutenliefert Parscale neue Informationen zu den internen Mechanismen der Wählersuche. Ihm zufolge ist die Facebook arbeitete mit Trumpf in den sozialen Medien zu gewinnen.

Facebook-Angebot

Es gab Tausende von täglichen Anzeigen pro Tag, jede für ein bestimmtes Profil. Eine Strategie, die, anstatt sich auf vermeintlich fehlerhafte psychografische Gutachten zu verlassen, angeboten wird Cambridge Analytik, mit Hilfe von Spezialisten der Mark Zuckerberg – insbesondere Mitarbeiter, die bereits unterstützt haben Trumpf und die Republikanische Partei.

"Sie [arbeiteten an der Kampagne] mehrere Tage in der Woche. Drei, vier Tage die Woche, zwei Tage die Woche, fünf Tage die Woche“, sagte der Stratege dem Journalisten Lesley Stahl, vom amerikanischen Fernsehen CBS.

O Facebook hätte den Dienst angeboten. Dennoch bestand Parscale darauf, dass er alle mögliche Unterstützung brauchte, die das soziale Netzwerk bieten konnte. die zu überzeugen Facebook Um mehr Leute zu schicken, verschickte er bis zur Erschöpfung E-Mails.

"Ich möchte alle geheimen Knöpfe, Klicks und die gesamte Technologie kennen, die Sie haben. Ich möchte alles wissen, was Sie zu Hillarys Kampagne sagen würden und mehr. Und ich möchte, dass Ihr Team mir beibringt, wie man es benutzt“, lesen Sie ihre Nachrichten.

Parscale sagt, er habe die gefragt Facebook der ausschließliche Einsatz republikanischer Beamter, um zu verhindern, dass potenzielle Demokraten in Plänen schnüffeln Trumpf. "Sie haben diese innere Teilung“, versicherte er.

O Facebook und die Kampagne Hillary Clinton bestätigte gegenüber CBS, dass auch ein Expertenteam des sozialen Netzwerks angeboten wurde, um die Präsidentschaftskampagne der Demokraten zu unterstützen. Clinton, lehnte das Angebot jedoch ab – und das könnte eine der großen Zäsuren bei der Wahl gewesen sein.

Der Plan

Um das alles möglich zu machen, sagt er, hat er das gesamte Budget des Republikaners umgeschichtet, Geld aus Fernsehwerbung genommen und alles für Online-Werbung umverteilt. Es wurde in Netzwerke wie Twitter und Instagram investiert, aber rund 80 % wurden platziert Facebook.

"Ich wusste schon früh, dass Donald Trump mit Facebook gewinnen würde. Er benutzte Twitter, um mit Leuten zu sprechen. Und Facebook würde der Weg zum Sieg sein“, sagte Parscale, der damalige Direktor für digitales Marketing.

Laut dem Vermarkter hat sein Team durchschnittlich 56 Anzeigen pro Tag gedreht, die meisten mit diskreten Änderungen zwischen den beiden. In einigen Fällen eine grüne Schaltfläche, um zur Spendenseite umzuleiten; in einem anderen rot. Während einige Anzeigen den Begriff „Spenden“ verwendeten, zeigten andere „Beitragen“.

Mit diesen kleinen Unterschieden sagt Parscale, dass er einen viel größeren Anteil an Investitionen von normalen Wählern erreicht hat. Der Betrag hätte 240 Millionen Dollar bei kleinen Spenden ein Rekord.

Diese Art von Mikrotargeting es ist nichts Neues. Wann Cambridge Analytik an die Öffentlichkeit ging, um seine psychologische Kartierungstechnologie zu zeigen, von der Werbung für die Rede war Facebook leicht verändert könnte genau ansprechen, wen der Kunde braucht. Im Falle von Trumpf, wäre es einfach gewesen, den Wähler zu profilieren und den entsprechenden Beitrag im Feed anzusteuern.

Allerdings ist der Marketingleiter der Kampagne Trumpf garantiert, dass nichts davon mit Hilfe von getan wurde Cambridge Analytik, dessen Tool er einfach "funktioniert nicht" sagt. Auffallend ist, dass statt psychografischer Berichte Mitarbeiter der Kampagne eingesetzt wurden Facebook um das Ergebnis zu bekommen.

Gefälschte Nachrichten

Die direkte Wirkung von Facebook in der Kampagne Trumpf Schalten Sie die Warnung über die erneut ein gefälschte Nachrichten. Mark Zuckerberg Er gab sogar eine Erklärung ab, in der er sein Bedauern darüber zum Ausdruck brachte, dass er die Rolle von Fake News im Abstimmungsergebnis heruntergespielt hatte.

"[Fake News] als verrückt zu bezeichnen, war abschätzig und ich bedauere es. Dieses Thema ist zu wichtig, um ignoriert zu werden.", er schrieb Zuckerberg in einem Beitrag auf Facebook.

Mit neuen Informationen, die ans Licht gekommen sind, ist klar, dass das Problem viel größer war als bisher angenommen. Zuckerberg Es hat nicht nur ein negatives Phänomen im sozialen Netzwerk nicht beachtet, sondern möglicherweise seinen eigenen Mitarbeitern angeboten, bei der Umsetzung zu helfen.

Parscale bestreitet jedoch den Einsatz von Fake News im Wahlkampf. Er behauptet, sich auf Anzeigen zu Themen konzentriert zu haben, für die er sich einsetzt Trumpf, vom Tragen von Waffen bis zur Schaffung von Arbeitsplätzen. Er bestritt auch die Verwendung von Rassenfiltern oder gewalttätiger Sprache in der Werbung.

Darüber hinaus missbilligt Parscale die ihm zugeschriebene Bezeichnung „König der Bots“. Alle Tausende von Anzeigen, die während der Wahlperiode online verbreitet wurden, garantiert er, wären von den 100 Mitgliedern seines Teams mit Hilfe von erstellt worden Facebook. An dem Prozess wären keine Roboter beteiligt gewesen.

Trumps Wahlvater

Die meisten Mechanismen, die dazu geführt haben Trumpf zur Präsidentschaft der USA bleibt trotz der Wahlumfragen, die die Wahl vorwegnahmen, unklar. Nach und nach beginnen die an der Kampagne beteiligten Personen jedoch zu enthüllen, wie die fehlerhafte Internetstrategie der Demokraten davon profitiert hat Trumpf.

Erste Cambridge Analytik sagte, er habe Trump die notwendigen Werkzeuge zur Verfügung gestellt, um gewählt zu werden. Jetzt erklärt Marketingleiter Brad Parscale, dass die Facebook in den Wahlkampfbüros tätig. Und er ging noch weiter: Seiner Meinung nach war das Team der sozialen Netzwerke grundlegend für das positive Ergebnis.

Die Journalistin Lesley Stahl sagte, es sei leicht zu verstehen, warum der Vermarkter von Trumpf erklärte sich bereit, das Interview zu führen und 60 Minuten alles zu erzählen. „Er wollte nach dem Sieg die Olympiarunde drehen".

Für den Interviewer hätte sich der Profi diskreditiert gefühlt. Die Situation verschlechterte sich nach dem Cambridge Analytik ging an die Öffentlichkeit, um in sozialen Netzwerken mit der Leistung der Kampagne zu prahlen. Am Ende ist die Facebook noch stärker in die Kontroverse verwickelt.

Das soziale Netzwerk hat sich noch nicht zu den Aussagen der gemacht Trumpf. A showmetech kontaktierte die Beratung Facebook Brasilien, erhielt aber zum Zeitpunkt der Veröffentlichung keine Antwort.

Nach dem Skandal von gefälschte Nachrichten aufgetaucht, Zuckerberg beschränkte sich darauf zu sagen, dass das soziale Netzwerk politische Anzeigen im Feed transparenter machen wird.

Es bleiben Fragen, wie die Facebook eindämmen kann Mikrotargeting immer stärker und invasiv. In der Zwischenzeit nutzen Vermarkter die Schlupflöcher aus. In Brasilien gibt es bereits solche, die eine Partnerschaft mit anbieten Cambridge Analytik für die Wahlen im nächsten Jahr.

Was die Wiederwahl betrifft, ist Parscale kategorisch: Der nächste Wahlkampf für 2020 hat bereits begonnen.