Booktok: eine Bewegung, die weiterhin Aufmerksamkeit erregt

In den letzten Jahren hat das Phänomen zugenommen booktok hat als einflussreiche Kraft bei der Förderung von Literatur in sozialen Medien an Bedeutung gewonnen. Mit der Entstehung dieser Plattform hat die Schnittstelle zwischen Unterhaltung und Lesen neue Formen angenommen und nicht nur die Art und Weise, wie Bücher entdeckt werden, sondern auch die Art und Weise, wie sie konsumiert und geteilt werden, verändert. Hast du von ihm gehört?

Was ist Booktok?

Die Pandemie brachte erhebliche Veränderungen im Handel mit sich, wobei der deutliche Anstieg der Buchkäufe zu den bemerkenswertesten zählte, was sich folglich in der Zunahme der Leserzahl widerspiegelte. Überraschenderweise trug auch ein Publikum zu diesem Anstieg bei, das viele vielleicht für unwahrscheinlich halten: jung e Jugendliche.

Eine Umfrage durchgeführt von Nielsen BookScan, ein Datenanbieter für die Verlagsbranche, gab bekannt, dass zwischen Januar und September 2021 rund 36 Millionen Exemplare verkauft wurden, was einem Anstieg von 39 % im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2020 entspricht. Doch wie kam es eigentlich dazu? Da ist das booktok, eine Gemeinschaft, die immer noch viel Einfluss hat.

Wir sprechen von einem Phänomen, das in auftrat TikTok, wobei die Leser den Moment der Ausgangssperre nutzen, um auf sehr kreative und zum Nachdenken anregende Weise Inhalte über Literatur zu erstellen. Schnell Videos zu Buchempfehlungen, Rezensionen, Lesetipps und Lieblingsauszügen mit Bildmaterial und Musik, die zum Soundtrack von wurden Trends Sie begannen sich im sozialen Netzwerk viral zu verbreiten und erregten nicht nur die Aufmerksamkeit derjenigen, die sich bereits als Leser betrachteten, sondern auch eines Publikums, das aufgrund ihres Erfolgs von diesem Universum fasziniert war. Booktok wurde dafür gelobt, das Interesse junger Menschen am Lesen wiederzubeleben und eine sehr innovative Atmosphäre des Austauschs zu schaffen.

Wenn ich es lesen möchte und eine Zusammenfassung des Buches wissen möchte, suche ich auf TikTok danach.

Ônix Coelho, 20 Jahre alt, für CNN Brasil

Darüber hinaus ist anzumerken, dass der durchschlagende Erfolg der Community innerhalb der Plattform auf die Kombination zwischen den Inhalten der Influencer und dem Algorithmus zurückzuführen ist. Unmittelbarkeit ist heutzutage entscheidend und genau aus diesem Grund TikTok ist zum perfekten Tool zum Teilen und Teilen dieser Art von Inhalten geworden. Diese gute Kombination zwischen der Anwendung und der Generation Z, die den Großteil der Nutzer ausmacht, fördert die Erkundung von Werken auch außerhalb der Mainstream, was dazu beiträgt, dass neue, ältere Bücher durch die schnelle und sofortige Verbreitung des sozialen Netzwerks viral auf den Markt kommen.

Diese neue Art, Inhalte zu teilen, hat es neuen Autoren ermöglicht, auf den Markt zu kommen, da literarische Influencer in ihren Empfehlungen häufig weniger bekannte Bücher oder Bücher von Debütautoren hervorheben. Der Einfluss von Booktok ist so groß, dass diese Bücher eine größere Sichtbarkeit erlangen und ein breiteres Publikum erreichen.

Tendencies

Auch im literarischen Universum spielen Trends eine ganz entscheidende Rolle bei der Gestaltung der Lesegewohnheiten und vor allem bei der Beliebtheit bestimmter Werke. Von den Bestsellern, die die Bestsellerlisten dominieren, bis hin zu den beliebtesten Genres werden die Vorlieben der Leser von einer Reihe von Faktoren beeinflusst, wie der Art der Erzählung, der Charaktererstellung und insbesondere ihren Universen – ob fiktiv oder nicht.

Dies ist so wichtig, dass sie heutzutage nicht nur zu Trends werden, sondern auch die Popularität der Autoren selbst beeinflussen, wie es bei Namen wie der Fall ist Sarah J. Maas e Raphael Montes. Viele Leser möchten Bücher nur deshalb konsumieren, weil sie von ihrem Lieblingsautor stammen, ohne dass sie beispielsweise aufgrund der Inhaltsangabe „gekauft“ werden müssen.

Zum besseren Verständnis die showmetech hat Sonderartikel darüber, wie Welten in der Fiktion aufgebaut werden und wie sie sich auf den öffentlichen Konsum auswirken.

Zur Zeit der Pandemie erlangten Sachgeschichten am meisten Aufmerksamkeit. Bemerkenswert sind jedoch die Titel, die seitdem am viralsten gingen und zu „TikToks Favoriten“ wurden. Fantasy, Suspense und Young-Adult sind diejenigen, die am meisten erreicht haben und auch heute noch beibehalten werden, aber diejenigen mit LGBTQIA+-Charakteren oder solche, die Minderheiten angehören, sind diejenigen, die am meisten gewonnen haben. Es überrascht nicht, dass es auf diese Weise funktioniert Rotes, weißes und blaues Blut e Heart wurden für das Streaming angepasst.

Doch trotz des deutlich gestiegenen Interesses an Büchern kommt es nach wie vor häufig zu einer gewissen Genre-Selektivität des Mediums. Hier können wir tatsächlich Fantasy hervorheben, das heute sogar in erfolgreiche Subgenres wie verzweigt werden kann Romantik, konzentriert sich auf Romantik; Low Fantasy, mit Geschichten, die in der realen Welt spielen; oder High Fantasy, mit Erzählungen in alternativen Welten. Dies ist bei literarischen Sagen der Fall, von klassischen wie z Die Chroniken von Narnia selbst die modernsten mögen Ein Hof aus Dornen und Rosen (ACOTAR).

Auch die Adaption von Büchern für audiovisuelle Produktionen ist nach wie vor ein sehr bemerkenswerter Trend, der die Literatur- und Kulturszene weiter beeinflusst. Sehen Sie sich einige an, die bei Booktok zu Trends geworden sind und bereits als Filme und Serien bestätigt wurden:

• Die sieben Ehemänner von Evelyn Hugo – Film wird produziert von Netflix (Noch kein Datum)
• ABMESSUNGEN – Serien werden produziert von Hulu (Noch kein Datum)
• So endet es – Film wird produziert von Sony (kommt im August in die Kinos)
• Hässlich – Film wird produziert von Netflix (Noch kein Datum)
• Die Liebeshypothese – Film wird produziert von Bisous-Bilder (Noch kein Datum)
• Lügner – Serien werden produziert von Hauptvideo (Noch kein Datum)
• Am Ende sterben beide – Serien werden produziert von Netflix (Noch kein Datum)
• Aus Blut und Asche – Serien werden produziert von Hauptvideo (Noch kein Datum)
• Gutes Handbuch zum Mord an Mädchen – Serie produziert von BBC (Noch kein Datum)
• Perfekte Tage – Serie produziert von Globoplay (Noch kein Datum)
• Neuromancer – Serie produziert von Apple TV + (Noch kein Datum)

Änderungen verursacht

Angesichts des Szenarios des Einflusses von TikTok auf den Markt sind infolgedessen viele Veränderungen eingetreten. In einigen Bereichen wurden sogar Anpassungen vorgenommen, um sich an eine neue Verbraucherrealität anzupassen. Im Folgenden erklären wir Ihnen mehr:

Verlagsmarkt

Wirtschaftliche Instabilität war nur eine der Auswirkungen der Pandemie. Allerdings befand sich die Verlagsbranche schließlich in der Mitte des Booktok-Booms, was sie als Chance für einen Wiederaufschwung zum Nutzen der Branche betrachtete. Derzeit weisen Experten darauf hin, dass sich die für ihr Algorithmensystem bekannte Anwendung als wichtigstes und wirtschaftlichstes Marketinginstrument zur Leseförderung etabliert hat.

Allein im ersten Halbjahr 2021 gab es einen starken Anstieg der Verkäufe von Kinder-/Lehrbüchern, und zwar laut der 6. Buchhandelspanel – eine Zusammenarbeit zwischen der Nationaler Verband der Buchverleger und Nielsen – gab es im Vergleich zu 42 ein beachtliches Wachstum von 2020 %, wobei allein in diesen Kategorien mehr als 5 Millionen Exemplare verkauft wurden. Seitdem hat der Markt mit einer wachsenden und aktiven Community experimentiert, sich auf dieser Grundlage zu gestalten. Während in der Vergangenheit beim Marketing das Hauptaugenmerk auf physische Geschäfte gerichtet war, richten Verlage heute ihre Ressourcen ausschließlich auf digitale Inhalte aus.

TikTok war für uns so revolutionär, dass ich nicht einmal mehr die Rechte kaufen würde, wenn mir niemand in 30 oder 60 Sekunden erklären kann, worum es in einem Buch geht.

Rafaella Machado, Chefredakteurin von Galera Record für CNN Brasil

Anstatt sich ausschließlich auf traditionelle Kampagnen zu verlassen, beginnt die Branche im Grunde damit, neben Verträgen mit auf digitales Marketing spezialisierten Fachleuten auch bezahlte Partnerschaften mit Influencern in den Vordergrund zu stellen. Auf diese Weise entsteht eine sehr gelungene und noch praxisorientiertere Analyse, um neue Buchkonsumenten kennenzulernen und zu verstehen, die größtenteils einer neuen und vielfältigen Generation angehören und daher am Ende über großen Einfluss verfügen über die literarischen Trends. Um Ihnen eine Vorstellung zu geben: Ein aktueller amerikanischer Bericht zeigte, dass Millennials und die Generation Z sind diejenigen, die physische und digitale Bibliotheken häufiger nutzen als frühere Generationen.

Es ist jedoch erwähnenswert, dass diese Änderungen nicht nur für Brasilien gelten. Auch der nordamerikanische Verlagsmarkt begann sich mit Unternehmen wie dem Famous anzupassen Barnes und Edel die Bedeutung von TikTok erkennen. In den Vereinigten Staaten sind Bereiche, die den meistverkauften Büchern von Booktok gewidmet sind, in Buchhandlungen sogar zum Standard geworden.

Biennale do Livro

Haben Sie sich jemals vorgestellt, dass ein soziales Netzwerk ein so großes und berühmtes Literaturereignis im Land sponsern könnte? Dies geschah mit der letzten Ausgabe von Biennale do Livro, die letztes Jahr in Rio de Janeiro stattfand. Die Präsenz der Plattform stellte einen bedeutenden Meilenstein dar, mit der Schaffung eines exklusiven Standes mit Panels, Chats und Diskussionen über die transformative Kraft des Lesens auf das emotionale Wohlbefinden. Mehrere Booktok-Influencer waren ebenfalls anwesend, nicht nur, um Inhalte zu produzieren, sondern auch, um den Lesern Geschenke zu machen und der Veranstaltung mehr Dynamik zu verleihen.

Darüber hinaus wurde die Biennale mit dem Aufkommen dieser neuen Gemeinschaft auch zu einem Raum für nationale Autoren. Angesichts dieses sich ständig weiterentwickelnden Szenarios sahen sich mehrere Schriftsteller, selbst Anfänger, gezwungen, sich an die Anforderungen sozialer Netzwerke anzupassen und sich oft in solche zu verwandeln Tiktoker ihr Publikum zu erreichen und einzubinden – was funktioniert hat. Ein bemerkenswertes Beispiel ist der Autor Pedro Rhuas, dessen literarisches Talent mit der Auszeichnung sogar gewürdigt wurde Flipop 2020 für ihr Debütbuch Während ich dich nicht finde, einer der Bestseller am Verlagsstand Seguinte.

Hervorzuheben ist auch, dass neue Verlage an Bekanntheit gewonnen haben und neue Programme geschaffen wurden, um den Leser noch näher an das literarische Universum heranzuführen. Ein von Fantasy-Sagen inspirierter Ball und eine Party mit Themenliedern aus einigen Büchern – danke an Trends do TikTok – waren einige der Neuerungen, die zeigten, wie sehr sich auch die Buchbiennale mit dem Einfluss der Plattform einmischt und verändert.

Online-Shopping x Buchhandlungen

Seit den Anfängen von Booktok wird auch über die erheblichen Auswirkungen auf die Dynamik zwischen Online-Shopping und dem Besuch in physischen Buchhandlungen diskutiert. Einerseits konnte die Viralisierung von Buchempfehlungen innerhalb der Anwendung Benutzer und neue Leser zu Online-Käufen anregen, insbesondere über Plattformen wie Amazon, das Komfort und eine große Auswahl an Titeln bietet. Wir können jedoch auch nicht ignorieren, dass der damalige Zeitpunkt dieses Szenario begünstigte, da es während der Pandemie unpraktisch war, das Haus zu verlassen. Aber so begann der Aufstieg des E-Commerce, der viele dazu veranlasste, Bücher zu kaufen, nachdem sie sich ein Video auf TikTok angesehen hatten.

Dies setzt sich bis heute fort und viele Leser äußern ihre Meinung zu den Vor- und Nachteilen des Online-Kaufs oder des Besuchs in einer Buchhandlung. Aber obwohl die erste Option inzwischen von der Mehrheit bevorzugt wird, ist es Booktok auch gelungen, die Besuche in physischen Buchhandlungen zu steigern, insbesondere aufgrund des Erlebnisses, das größtenteils auf einem gewissen emotionalen Komfort beruht. Schließlich ist es durchaus üblich, dass Leser gerne stundenlang in einer Umgebung voller Bücher verbringen. Darüber hinaus sind, wie bereits erwähnt, auch Bereiche, die TikTok gewidmet sind, attraktiv.

BookTok kann daher als Katalysator für die Steigerung des Traffics sowohl in Online- als auch in physischen Geschäften fungieren, abhängig von den Strategien der Influencer und der Verlage selbst.

Die Kindle-Ära

zu Roberta Machado, Kommunikationsdirektor bei Nationaler Buchverlegerverband (SNEL) und Vizepräsident von Record-Redaktionsgruppe, TikTok hat mit Videos neues Interesse an gedruckten Büchern geweckt und eine Wiederentdeckung des taktilen Vergnügens des physischen Lesens ausgelöst. Aber was ist mit dem Entfachen? Derzeit ist es eines der gefragtesten Produkte in der Branche AmazonDarüber hinaus ist es eine der ersten Optionen für Veranstaltungen und Werbeaktionen im Geschäft. Angesichts des wachsenden Lesekonsums haben viele festgestellt, dass es zahlreiche Vorteile bietet, eines zu haben.

Der Kindle war eine Revolution in der Welt des digitalen Lesens. Es wurde 2007 erstmals veröffentlicht und war eines der ersten E-Reader weithin auf dem Markt erhältlich. Aufgrund der Benutzerfreundlichkeit, der Tragbarkeit und der enormen Kapazität, Tausende von Büchern an einem einzigen Ort aufzubewahren, wuchs seine Beliebtheit schnell. Bis heute ist es ein äußerst begehrtes Gerät, da es eine praktische und kostengünstige Alternative darstellt, was einer der Hauptgründe dafür ist, dass manche Leser es physischen Büchern vorziehen. Du E-Books sind im Allgemeinen günstiger und viele sind kostenlos oder zu günstigeren Preisen im Internet erhältlich. Darüber hinaus bietet Kindle auch zusätzliche Funktionen wie integrierte Beleuchtung, integriertes Wörterbuch und geräteübergreifende Synchronisierung.

In verschiedenen Ausführungen und Werten erhältlich, können Sie Kaufen Sie Ihr Exemplar über die offizielle Website von Amazon.

Fazit

Wenn Sie glauben, dass junge Leute nicht lesen, gehen Sie einfach zu BookTok und stellen Sie fest, dass das eine Lüge ist.

Lorena Carvalho, digitale Influencerin

Das Phänomen von booktok und ihr Einfluss auf den Markt spiegeln einen tiefgreifenden Wandel in der Art und Weise wider, wie Literatur im digitalen Zeitalter und im Laufe der Zeit entdeckt, konsumiert und geteilt wird. Die Entstehung dieser kreativen Gemeinschaft hat nicht nur das Interesse junger Menschen am Lesen wiederbelebt, sondern auch Türen für neue Autoren und literarische Genres geöffnet. Darüber hinaus hat es in mehrfacher Hinsicht zu bedeutenden Veränderungen geführt und ist vor allem dafür verantwortlich, dass viele junge Menschen häufiger und mit Interesse mit dem Lesen beginnen.

Es ist mehr als offensichtlich, dass sein Einfluss weiterhin die Zukunft der Literatur prägen wird, indem er das Lesen als zugängliche, fesselnde und vor allem inspirierende Erfahrung für eine neue Generation von Lesern fördert, die begierig darauf sind, durch die Seiten neue Welten zu erkunden.

Siehe auch:

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Fontes: CNN Brasilien, G1, Nachrichten veröffentlichen

Text Korrektur gelesen von: Pedro Bomfim